Escribir para el consumidor de autoayuda, Pt 1

Fuente: Anonymous Collective / Flickr

Como editor de libros de autoayuda durante más de 13 años, he tenido muchas conversaciones con personas que quieren escribir libros, a menudo profesionales de la psicología, pero con la misma frecuencia, personas que sienten que sus experiencias en su viaje de crecimiento personal son lo suficientemente importantes. para contarle a la gente sobre

Hoy en día no solo es más fácil publicar las palabras, sino que cuando muchos están luchando con la vida, muchos en las profesiones de ayuda parecen querer poner sus técnicas y conceptos en manos de quienes necesitan ayuda.

En esta serie de publicaciones de blog, explicaré algunas formas de hacer que su libro sea más efectivo, más atractivo y más probable que se lo venda a su público objetivo.

Si tiene alguna pregunta, no dude en visitar mi sitio web, donde puede enviarme un correo electrónico o utilizar mi formulario de contacto para ponerse en contacto conmigo.

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Mi primera publicación es sobre cómo identificar la audiencia motivada correcta para su libro.

Comprende para quién estás escribiendo.

Muchas personas parecen pensar que "todos" querrán leer su libro y encontrarán útiles sus ideas. Esto incluso puede ser cierto: las técnicas generales como la meditación, la atención plena, el ejercicio, el diario y otros tipos de autoexploración pueden ser útiles para una multitud de problemas con los que las personas luchan.

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Pero el objetivo de identificar a un público específico es que cuanto más específico sea el público que tenga, más probabilidades tendrá de llegar a ese público cuando llegue a la etapa de comercialización de la publicación de su libro, y más motivado estará en comprarlo. tu libro. Es una falacia pensar que si escribe a "todos", venderá más libros. A menudo, sucede lo contrario, porque hay tantos libros por ahí que la probabilidad de que un posible lector recoja su libro en el mar de libros sobre ese tema es menor.

Piénselo de esta manera: si su libro enseña una técnica de meditación que cree que ayudará a cualquiera que tenga estrés, y publica un libro llamado Meditación para el estrés , ¿cuántos otros libros hay sobre ese tema? En Amazon, aparecen más de 800 libros cuando busco "Meditación y estrés". Son 800 libros con los que competirá tu libro para encontrar un comprador.

Pero si ha desarrollado una técnica de meditación que observa que es especialmente útil para sus clientes que luchan contra la ansiedad relacionada con la autoestima, y ​​puede enfocar su libro a esa audiencia, no solo será más fácil encontrar formas de llegar a ellos, pero habrá menos libros con los que compita su libro. Cuando busco en Amazon la "autoestima del estrés de la meditación", aparecen solo tres libros, uno de los cuales es un libro para colorear.

¿Cómo te diriges a tu audiencia? Haga de cuenta que está explicando el concepto de su libro a un nuevo cliente o a un lego que nunca antes haya oído hablar de su técnica. Puede que incluso quieras escribirlo. Ahora preste atención a las palabras que usa cuando describe la ayuda que está ofreciendo. ¿Utiliza términos como depresión, ansiedad, postparto, estrés laboral , etc.? Si es así, tienes pistas sobre a quién podría ayudar tu técnica.

Si tiene clientes, estudiantes u otras personas a quienes les enseña su técnica, piensen en por qué acuden a ustedes. ¿Con qué están luchando? ¿Estrés? ¿Crianza? ¿Problemas de pareja? ¿Peso? ¿Fatiga? ¿Cómo comercializas tus servicios? ¿Llegas a personas con depresión o ansiedad? A las personas con agotamiento laboral? ¿Qué le prometes a tu cliente o estudiantes? Esto te ayudará a entender mejor cómo enfocar tu libro.

Por ejemplo: supongamos que es un terapeuta y ha desarrollado una técnica para la toma de decisiones que usted y sus clientes encuentran útil. Usted piensa "¡Oh, debería escribir esto en un libro y ayudará a más personas de las que puedo ayudar por mi cuenta!"

Este es un gran comienzo, pero sería un error escribir y publicar un libro titulado Cómo mejorar las decisiones . Hay 124 libros que aparecen cuando busco en Amazon con este título.

Le pediría a este terapeuta que piense en quiénes son sus clientes a los que ayuda esta técnica y qué problemas tienen en torno a la toma de decisiones. ¿Son personas que tienen demasiado en su plato, quizás teniendo problemas para decir que no? ¿Las personas que se preocupan por tomar decisiones equivocadas, y por eso luchan para tomar cualquier decisión? ¿Están deprimidos, por lo que tienen problemas para enfocarse lo suficiente como para tomar decisiones? Incluso si todos estos casos son potencialmente ciertos, es útil saber lo que la mayoría de las personas informan como síntomas preocupantes.

Esto ayudará al terapeuta en este ejemplo a profundizar en el problema real en el centro de los problemas de sus clientes al tomar decisiones. Y luego, puede enfocarse en escribir un libro que se destaca entre los libros sobre toma de decisiones, y llena un vacío en la literatura sobre ese tema, por ejemplo: un libro sobre cómo tomar decisiones cuando estás sufriendo de depresión. Una búsqueda en Amazon sobre "tomar decisiones cuando está deprimida" no arrojó resultados.

En mi opinión profesional, la mayoría de los libros de este género que no se venden bien no están enfocados a un público específico de personas motivadas para comprar un libro sobre el tema.

Otras formas de reducir su audiencia incluyen:

1. Visite una librería o vaya a Amazon o Goodreads y mire los libros sobre el mismo tema que el suyo. Posiblemente, incluso compre algunos de ellos que parezcan más cercanos a lo que intenta hacer con su libro. Vea lo que hay por ahí. Si está en línea, consulte los rangos de ventas en la sección de información del libro de la página web. Mire las opiniones de los clientes y preste atención no solo a lo que los clientes dicen que les gusta sobre el libro, sino más importante, a lo que no les gusta. Vea si puede identificar dónde hay una necesidad de nueva información o un nuevo ángulo sobre el tema.

2. Si tiene clientes, estudiantes, lectores de un blog , etc., considere investigar para saber qué les gusta de su trabajo con ellos o sus palabras, enfoque y técnica, y lo que no. Crea una encuesta en línea y promételes el anonimato por sus opiniones honestas. Pregúntales qué ofreces que les ha ayudado más, y dónde se puede mejorar tu enfoque.

3. Muestre ejemplos de escritura a amigos o colegas cuyas opiniones confíe, y hágales saber que desea encontrar el público adecuado para su trabajo. Cuando terminen, siéntelos y pídales que le den sus opiniones honestas. Hágales preguntas sobre cosas que no entendieron en sus palabras, o preguntas que les quedaron. Pregúntales: ¿a quién crees que ayudaría más? Escriba las respuestas.

4. Busque en línea el tema de su libro y lea lo que hay allí, incluidas publicaciones de blogs, investigaciones, opiniones de laicos y profesionales, y tenga un buen sentido de la situación de la tierra. Por ejemplo, si desea escribir sobre una técnica cognitiva para enfrentar el agotamiento laboral, lea todo lo que pueda encontrar sobre los enfoques cognitivos para el agotamiento laboral. Preste atención a quién escribe sobre el tema, qué dice la investigación y qué recursos hay disponibles. Nunca escriba un libro sin entender su tema completa y profundamente.

La próxima semana, escribiré sobre la organización de su libro para que sea intuitivo, útil y accesible para su público objetivo, y sobre cómo usar un esquema de manera efectiva.