De acuerdo con dos nuevas encuestas, los hombres jóvenes que asisten a la universidad se han adelantado a sus contrapartes femeninas para gastar en productos de preparación e imprimación.
Este año marca el lanzamiento más grande de nuevos productos de cuidado personal dirigidos a hombres. Desde Ax Twist, la fragancia que cambia para mantener a los hombres interesantes para las chicas, hasta Dove's Men + Care con "tecnología de micromisión" y el respaldo de Andy Pettitte, los hombres nunca han tenido más opciones. Axe promete cabello que inspira la "acción" femenina mientras que Gillette ofrece un afeitado súper suave porque a las mujeres no les gusta un hombre "largo, duro y rígido", guiña un ojo.
Usando ironía, humor, atletas y reclamos de techno, los especialistas en marketing parecen estar sacándolo del parque. Las marcas más exitosas han tomado el tema ancestral de una poción mágica para atraer a las niñas y lo han actualizado con una ventaja. Funciona. Los comerciales y videos de Old Spice con "el hombre que tu hombre podría oler" se han visto más de 120 millones de veces en YouTube y las ventas han aumentado un 107% en el último mes.
¿Qué hay detrás de este impresionante aumento de interés que los hombres tienen en los productos para el cuerpo, productos para el cabello, productos de afeitado y regímenes para el cuidado de la piel?
Obviamente, una avalancha de nuevos productos para hombres y campañas promocionales de tono perfecto han estimulado el interés. Pero incluso los esfuerzos de marketing más ingeniosos fracasan si no están atendiendo una necesidad. Y dado que los cuerpos de los hombres siempre han brotado de barbas, se han metido en la cama y han sudado, esas nuevas necesidades son claramente más psicológicas y sociales que físicas.
Las ventas agresivas de productos corporales pueden hablar a una sociedad que está cada vez más obsesionada con las apariencias. Los hombres jóvenes están motivados como nunca antes para reforzar su confianza y reforzar su atractivo con los productos. Mientras tanto, a medida que los roles de género cambian y se expanden, la definición de hombre es más oscura, menos cierta y tal vez más abierta a la definición por parte de los especialistas en marketing.
Si bien estas nuevas necesidades pueden hablar de cambios sociales desafiantes, muchas madres y novias también están respirando con alivio (y más profundamente ahora).
Fuentes: Estudio de Alloy College Explorer 2010; Encuesta de 2010 de la Federación Nacional de Minoristas de regreso a la universidad; Brandweek
