Las respuestas a estas tres preguntas se relacionan con el hecho único de que los humanos valoran las conexiones sociales más que las posesiones con las que nos rodeamos infinitamente. La paradoja de nuestra cultura es que hacemos listas del Top 10, Top 100, Top 500, etc., “personas / actores / mujeres / dueños de negocios / empresarios más ricos” en el país. Colocamos a las personas en una jerarquía falsa basada en las ganancias y el grado de pago, no en el bienestar o la bondad.
Los anunciantes fascinan y fascinan a los niños con todas las “cosas” que sus padres deben comprarles desde el momento en que el dedo del niño puede hacer clic en un enlace en una pantalla o sentarse frente a un programa de televisión comercial saturado. Entregamos el primer deseo en nuestros miembros más jóvenes de la sociedad con abandono. Contamos con que los padres compren los “juguetes más populares” solo para apaciguar a sus hijos y minimizar los lamentos y las súplicas de la “cosa” por la cual los anuncios han creado la necesidad. Un hecho fascinante que descubrió Dholakia, Jung y Chowdhry (2018) fue que cuando estamos “buscando” algo nuevo por “algo nuevo”, si hacemos una pausa y reflexionamos sobre lo que ya sabemos que es lo nuevo. “Estaría reemplazando, la memoria que nos conecta con lo perfectamente bueno y ya comprado puede evitar que realicemos una compra imprudente. Sin embargo, con la cultura “compre ahora” las 24 horas del día, los 7 días de la semana, es un trabajo difícil hacer el espacio para respirar y hacer una pausa. Nos sentimos motivados a obtener la última, mejor y más genial versión de lo que pudimos haber comprado la semana pasada.
Nada de esto es nuevo: el deseo de los símbolos de estado parece ser algo que forma parte de nuestro ADN. Todos tenemos necesidades que deben satisfacerse: comida, refugio, protección contra los elementos. Parece que la naturaleza humana quiere “mantenerse al día con los Joneses”, cualquiera que sea nuestro “Jones de referencia” podría ser.
Sin embargo, los investigadores continúan demostrando un hecho importante que los fabricantes de productos y los anunciantes no quieren que contemplemos, no es la “cosa” lo que trae la satisfacción, es la forma en que la “cosa” juega en nuestras relaciones y relaciones sociales.
1. Tenemos malas relaciones con los demás.
2. No tenemos relaciones con los demás.
Sin relaciones sanas y satisfactorias, la vida es un negocio solitario y difícil. Ya sea familia o amigos, necesitamos personas que nos rodean para que nos apoyen cuando estamos luchando, para celebrar con nosotros cuando nos está yendo bien y para estar allí “solo porque”. También necesitamos sentirnos necesitados por los demás, necesitamos Sentimos que nuestra presencia tiene significado y valor para los demás, lo que nos otorga el papel de dador de apoyo, compartidor de celebraciones y compañero.
Las posesiones pueden tener un mayor valor cuando hay una historia detrás de ellas
En un estudio de investigación que comparó el nivel de satisfacción generado por “cosas” versus “experiencias”, Caprariello y Reis (2013) encontraron que el contexto social era clave para la felicidad que traía una compra, no si era una posesión o una compra experiencial. Por ejemplo, puede ser tan feliz comprando un nuevo anillo de oro para su uso como comprar un boleto individual para un concierto. Disfrutamos al máximo del gasto social en lugar del gasto solitario. Ese anillo de oro traería mucha más alegría si lo comprara para alguien especial. Estaría imbuido del significado que su relación tenía. Y si usted y siete de sus amigos compran un boleto en solitario para ese concierto, y están todos sentados en una fila juntos, el factor de felicidad de esa compra en solitario se dispara.
Por supuesto, hay algunas actividades que deben disfrutarse en solitario y hay muchos pasatiempos, pasatiempos o actividades que se disfrutan mejor en la soledad. Las actividades artísticas, la lectura, la construcción, la planificación, etc. pueden requerir tiempo solo. Estos, sin embargo, reflejan el compromiso experiencial en lugar de la adquisición de material. La soledad es esencial para nuestro bienestar psicológico, pero al invertir en “cosas”, compartir estas experiencias y adquisiciones con otros realmente mejora nuestra propia experiencia y valida nuestra decisión de gastar.
Se trata de compartir nuestra alegría y compartir nuestros recursos con otros que realmente pueden “hacer que el consumismo sea divertido” para nosotros. Todos sabemos la sensación extraña que tenemos cuando estamos viendo una película graciosa y risueña en una habitación, y nos echamos a reír a carcajadas e instintivamente buscamos a alguien en la habitación con quien compartir nuestra diversión. ¿Correcto? Está en nuestros genes querer conectarnos con otros cuando experimentamos emociones significativas.
Por lo tanto, cuando se trata de hacer una elección de regalos para las personas que te importan o decidir derrocharte, recuerda que los regalos que eliges tienen más valor que solo el dinero que tienes para ellos. Y cuando elijas un regalo, imagina estar presente con el destinatario cuando se abre. Imagine la alegría que su don puede traer, de la relación que simbolizará, no del valor en dólares que llevará.
Referencias
Caprariello, PA, y Reis, HT (2013). ¿Hacer, tener, o compartir? Valorar las experiencias sobre posesiones materiales depende de la participación de otros. Revista de Personalidad y Psicología Social, 10 4 (2), 199-215.
Utpal Dholakia, Jihye Jung y Nivriti Chowdhry (2018). ¿Debo comprar esto cuando tengo tanto? Reflexión sobre las posesiones personales como estrategia anti-consumo. Revista de Política Pública y Marketing . DOI: 10.1509 / jppm.17.016
