Todos lo hemos hecho : rozamos nuestro feed de noticias y actualizaciones de Facebook e impulsivamente pulsamos "me gusta".
Pero más allá del hecho de que es tan fácil de usar, ¿qué es exactamente lo que encontramos tan irresistible acerca de esta función pequeña, aparentemente inocua? ¿Y por qué estamos tan obligados a agradar a las personas, las actualizaciones y los medios en línea?
Según el Centro de ayuda de Facebook, un me gusta es "una forma de dar comentarios positivos o conectarse con las personas que te importan". El gigante publicó recientemente estadísticas que indican que a más de 65 millones de usuarios les gustan las cosas a diario, y aunque generalmente es más popular entre los usuarios más jóvenes , las personas de todas las edades parecen disfrutar presionando el botón Me gusta.
El hecho de que sea un elemento tan popular de la funcionalidad de la plataforma es muy útil para demostrar lo importante que es, tanto para las personas que lo envían como para quienes lo recibimos.
¿Qué hay detrás de nuestra obsesión con like?
Like se ha convertido en mucho más que una reacción positiva hacia una publicación o actualización; se ha convertido en una retroalimentación hacia la persona misma. Como regla general, cuanto más "me gusta", más amado te sentirás. De hecho, según el antropólogo Krystal D'Costa, el botón "me gusta" se ha vuelto tan influyente como una herramienta, que puede aumentar o hacer añicos el ego , en efecto, se ha convertido en "una extensión del personal digital personal". No solo eso, pero otros investigadores han demostrado que la comunicación similar disminuye la sensación de soledad, ya que transmite una sensación de empatía y afecto.
Desde la perspectiva del remitente, enviar un me gusta puede tener el mismo efecto que sonreír o decir una palabra amable a alguien. Básicamente es una forma realmente fácil y de bajo costo de comunicar comentarios positivos.
Entonces, ¿por qué nos gustan las cosas? Las personas envían cumplidos todos los días por una serie de razones, entre ellas algunas más estratégicas, como querer aparecer bien, 'chupar' a alguien o ganar algo a cambio ("Te ves tan agradable hoy … puede ¿Me prestas tu coche? "). Felicitar a una persona es literalmente invaluable : no le cuesta nada y puede lograrse con el mínimo esfuerzo. Ni siquiera tiene que decirlo en serio : a las personas les encanta recibir elogios, incluso si están muy conscientes de su uso manipulador. De hecho, llevado al extremo, hacer un cumplido es una oportunidad "legítima" de mentir, que es algo que las personas subconscientemente tienden a disfrutar haciendo de vez en cuando.
Además de transmitir una señal positiva, el acto de agradar algo es evidencia de la propia existencia en el ámbito en línea. Los comentarios afiliados a "firmas" similares constituyen en realidad su reputación en línea, y el hecho de que le agraden las mismas cosas que otros dentro de nuestra red ya reafirman nuestra conexión con el grupo al identificar puntos que tenemos en común. Y existe, por supuesto, la esperanza de que un favor sea recíproco . Me gustó tu publicación, ahora debes gustar la mía.
En los últimos años, la oportunidad de agradar algo o alguien se ha extendido fuera de los límites de Facebook a otros sitios. Uno puede presionar como después de leer un informe de noticias, comprar un accesorio o ver una película. En estos casos, el agrado de algo es una indicación de la satisfacción del consumidor con el producto o contenido, en el que lo similar se convierte en una forma de comunicar sus puntos de vista y pensamientos a otros usuarios virtuales que nunca antes habían conocido.
Tus Me gusta revelan más acerca de ti de lo que piensas.
Aparte del impacto psicológico positivo de Facebook, como una función, ciertamente no está exento de problemas. En la primavera de 2013, una investigación realizada por psicólogos de la Universidad de Cambridge destapó cómo se puede utilizar este registro digital fácilmente accesible de su comportamiento (en última instancia sin su consentimiento) para extraer información personal sensible sobre usted : el tipo de información que ni siquiera podrías compartir con tus amigos más cercanos.
En el estudio, más de 58,000 voluntarios proporcionaron de manera consensuada sus me gusta en Facebook, perfiles demográficos detallados y los resultados de varias pruebas psicométricas. Utilizando la regresión logística / lineal, los investigadores pudieron predecir perfiles psicodemográficos individuales simplemente a partir de sus "me gusta". En pocas palabras, descubrieron que sus "me gusta" pueden revelar todo, desde su orientación sexual, rasgos de personalidad e IQ, hasta su raza, edad y sexo. Pueden predecir sus puntos de vista religiosos y políticos, independientemente de si sus padres están separados, cuán feliz usted es e incluso si usa sustancias adictivas o no.
Pero, ¿qué impulsa a las personas a que les gusten las cosas fuera de los límites de las paredes de Facebook si la acción no va acompañada de una recompensa social? Encontrará la respuesta en la segunda parte de este blog.
